 |
|
 |
В вашей корзине 0 товаров на сумму 0 рублей |
Анализ ошибок в промоушен-акциях
Информация, приведенная ниже, возможно принесет пользу как заказчику, так и исполнителю промоушен-мероприятий.
Клиент может ошибиться:
1. Пытаясь участвовать в процессе подготовки и проведения промоушен-акции.
Даже если Клиент является профессионалом высокого класса в каком-то из видов рекламы, то вряд ли он способен охватить весь процесс творческой разработки и доведения до ума промоушен-акции на всем ее протяжении. Иначе он просто не обратился бы в студию. Так что если уж Вы пришли к нам, то доверьте порученную Вами работу нашим специалистам до стадии её предоставления.
Мы образуем с Клиентом деловой альянс, в котором каждый должен выполнить свою часть работы с целью продвижения продукта. По нашему мнению, идеальный вариант сотрудничества выглядит таким образом:
- Клиент чётко формулирует задачу по промоушен-акции и доводит её до нашего сведения;
- в свою очередь мы разрабатываем и оформляем схему действий по достижению целей нашего Клиента.
2. Настойчиво предлагая сократить бюджет промоушен-акции.
В большинстве случаев уменьшение эффективности рекламной акции напрямую зависит от попытки сократить бюджет промоушена на стадии разработки – мы видим в этом одну из основных ошибок Клиента. Ведь эффективность рекламной кампании падает в разы по сравнению с уменьшением бюджета.
В своей работе мы стремимся к получению максимального эффекта от промоушен-акции – это основная наша задача. Бюджет должен быть согласован и объявлен до начала разработки рекламной кампании. Только так можно эффективно использовать финансирование промоушена.
Возможны ошибки и при разработке промоушен-акции:
1. Попытка снизить оплату разработчиков и исполнителей акции.
Исполнитель промоушен-акции – конечное звено всей разработанной системы, и от качества его работы напрямую зависит результат всей акции. И этот факт крайне необходимо учитывать, определяя количество промоутеров, качество их работы и объём вкладываемых в это средств.
2. Ошибочное понимание запросов целевой аудитории.
Даже очень интересная идея может оказаться лишенной смысла для потребителя. Любая идея, направленная на потребителя, должна отражать его чаяния, интересы и соответствовать его запросам.
3. Понимание трудностей в условиях работы промоутеров.
Необходимо учитывать, что работа промоутеров, как конечного звена в исполнении промо-акции, и её качество напрямую обеспечивают успех всего задуманного мероприятия. Именно поэтому мы рекомендуем тщательно изучать условия, время и места работы специалистов и ставить размер оплаты в прямую зависимость от трудозатрат.
Взаимодействие промоушена и рекламы
Промоушен как вид деятельности является более молодым, нежели реклама. Естественно, что работники рекламы, поднаторевшие в различных рекламных акциях, считают свою работу наиболее важной в продвижении товаров и услуг. Это далеко не верный взгляд на положение вещей в настоящее время. У работников рекламы существует значительный запас времени для оценки произведенного продукта и внесения поправок в случае ошибок. Человек, занятый в промоушен-бизнесе, такого времени не имеет – ему необходимо мгновенно оценить покупателя, найти правильные слова и фактически принудить потенциального покупателя приобрести или хотя бы «попробовать» предлагаемый товар. Однако для нас совершенно очевидно, что совмещение рекламной и промоушен кампаний способно произвести наибольший эффект в деле продвижения и продажи продукта.
Объединение промоушен и рекламной кампании в одной упряжке позволит охватить торговцев и потребителей на большой площади, в различное время и учесть запросы отдельного потребителя. К нашему удовольствию, большинство клиентов осознают возможности промоушена как части творческого процесса по продвижению и продаже продукта и видят сам промоушен как часть стратегии, а не отдельно взятый тактический приём. В результате промоушен-акции приобретают все более развернутый характер, и именно в них заказчики вкладывают значительные деньги, стремясь к наибольшей эффективности своих задач. Сфера деятельности промоушена привлекает все больше талантливых людей, способных разработать четкую систему взаимодействия с покупателем. Существует множество примеров крайне удачного взаимодействия рекламных и промоушен кампаний. Если рекламная кампания способна сообщить о товаре и показать его, то промоушен-мероприятие – это конечная часть цепочки по доведению товара до его потребителя.
В нашей промо-студии мы творчески и предельно эффективно объединяем маркетинговые и рекламные возможности по продвижению товаров заказчика.
Наши советы:
Примените промоушен при продвижении Вашего продукта наравне с рекламой!
На наш взгляд, промо-студии должны участвовать в продвижении Ваших товаров совместно с рекламными агентствами. Ваш заказ промо-агентству вместе с началом рекламной кампании продукта позволит юолее качественно распределить усилия и добиться наибольших результатов.
На стадии разработки рекламной акции составьте чёткий план совместных действий рекламщиков и промоутеров и придерживайтесь его.
Добейтесь взаимодействия специалистов рекламы и промоушена для реализации Вашей идеи на конечном участке кампании.
Не вмешивайтесь в творческий процесс разработки продвижения товара, но и не теряйте контроль за ним!
Промоушен-акции способны обеспечить доведение Вашего товара до потребителя.